st06371.arquitectos – MARRERO & ROLDAN ARQUITECTOS

Si bien en principio el Stand es un espacio abierto, las diferencias de materiales, Iluminación y la estratégica posición de los elementos están orientados a crear una percepción diferente entre exterior-interior.
Por otro frente se busca la memorabilidad; que el Stand cumpla con su función de hito y se relaciones rápidamente con la marca. Por eso el logo de la marca tiene un lugar privilegiado, ocupando toda la moqueta que cubre en su totalidad la superficie del stand.

Stand temporal de 13.50 x 21 m para ALUMAFEL S.A., con sede en Vitoria-Gasteiz, expuesto en la FERIA VETECO 04. Su superficie en planta es de 314 m2.


AUTORES:
Oscar Torrejón
Cristina Sánchez Rubio
Mercedes Hernández Marrero
Juan Roldan

ESTRUCTURAS:
Gonzalo Torres Alonso

CLIENTE:
Alumafel S.A.

CONSTRUCTORA Y MONTAJE:
MARVA S.A.

EMPLAZAMIENTO:
IFEMA. Campo de las naciones Madrid.

FERIA:
Veteco

PRESUPUESTO:
190000 €.

Memoria original::

DEFINICIÓN CONCEPTUAL DEL PROYECTO

De la presentación a la representación del producto
La importancia del diseño en los distintos sectores del consumo es una realidad perceptible en cualquiera de los productos existentes en el mercado. Dada la existencia de un mercado que evoluciona constantemente, es necesario para las empresas ofrecer productos que sean capaces de diferenciarse. En los actuales mercados de consumo diversificados y saturados, el diseño ha pasado a ser un instrumento estratégico fundamental por el papel determinante que juega en la configuración de los atributos del producto y de la marca.
Si en la fase inicial del diseño no existía una preocupación articulada alrededor de la diferenciación de los productos más allá de su componente estética, ahora la fuerte proliferación de producciones en el mercado logra, a pesar de su esmerada forma, que este atributo sea insuficiente para su diferenciación. La atención se ha desplazado al entorno del producto, al espacio y la experiencia que propone a sus consumidores. Actualmente, los productos se ubican y exponen en entornos muy persuasivos. Espacios, entornos y contextos llenos de elaborada información, verdaderas arquitecturas y eventos efímeros de “comunicación” que buscan estimular la sensibilidad estética y, a la vez aportar valor y reconocibilidad del producto frente al cliente/consumidor.

La conexión entre estrategia, proyecto y mercado.
El proyecto de diseño de una arquitectura efímera, o un evento de comunicación, se orienta mucho más a partir de un objetivo: establecer una sinergia con el usuario mediante la exaltación de la interacción con el universo simbólico representado por el producto, por sus atributos de identidad.

Para la presentación y experiencia del producto podemos establecer 4 puntos de análisis y propuesta:

-Identificar una estrategia a desarrollar en sus valores básicos
-Pensar una determinada estrategia de diseño coherente y diferenciado de la competencia
-Establecer un análisis comparativo y reposicionamiento
-Desarrollar una nueva estrategia en función de los cambios detectados y las posiciones establecidas por las otras empresas.

El hueco en la fachada
El hueco es el elemento más complejo del edificio tradicional, un intento ambicioso de romper la continua y maciza continuidad del muro de fachada sin perder un ápice de las virtudes protectoras de éste, en su diabólico orgullo se atreve a intentar el más difícil todavía de la construcción: ser practicable, estar y no estar, permitir en un instante la total comunicación entre exterior e interior del edificio para momentos después interponerse y garantizar la total protección frente a todos los peligros exteriores. Siglos de experiencia han ido completando la eficacia funcional del cerramiento incorporando elementos de sencillo diseño y gran eficacia funcional. Filtros que ha permitido observar sin ser visto, tener luz sin tener sol, ver sin oír. A esas dificultades se suman las inherentes a su papel protagonista en la composición del edificio que le ha hecho vehículo favorito de la expresión de las intenciones estilísticas
La costumbre nos ha hecho ciegos a este ojo mágico del edificio y el esquematismo de algunas arquitecturas ha olvidado sus exigencias y sus posibilidades.


PROPUESTA:

El Stand se centra en la Dualidad Exterior – Interior que representa el hueco en fachada y en toda una seria de parejas de conceptos contrapuestos que se derivan tanto del fenómeno del hueco como del proceso de fabricación y manipulación de los productos Alumafel: Exterior-Interior, Frio-Cálido, Material Bruto-Elaborado, Transparente-Opaco.

Si bien el Stand es un espacio abierto en principio, las diferencias de materiales, Iluminación y la estratégica posición de los elementos están orientados a crear una percepción diferente entre exterior-interior.

Por otro frente se busca la memorabilidad; que el Stand cumpla con su función de hito y se relaciones rápidamente con la marca. Por eso el logo de la marca tiene un lugar privilegiado, ocupando toda la moqueta que cubre en su totalidad la superficie del stand.

El espacio principal queda definido por cuatro elementos murarios de 5.60 m de altura que se sitúan estratégicamente para obligar a una circulación cruzada de visitantes. Estos elementos están compuestos por una hoja exterior tosca y masiva a base de desechos de perfilerias de aluminio prensados conformándose sillares, y otra hoja interior constituida por un muro cortina ligero. Este muro compuesto resume todos los conceptos sobre los que se hace hincapié: Exterior-Interior, Bruto-Acabado, Frío-Cálido.

El acceso es posible por cualquiera de sus cuatro lados. Por detrás del elemento murario paralelo al pasillo central del pabellón está la escalera que conduce a la planta alta destinada a “corner café” y reuniones, destinando todo el espacio inferior a exposición.